Θύελλα αντιδράσεων προκάλεσε στην Κίνα διαφημιστική καμπάνια της βρετανικής εταιρείας προϊόντων υγιεινής Dettol, με το επίμαχο βίντεο να αποσύρεται μέσα σε λίγες ώρες, ενώ η εταιρεία αναγκάστηκε να εκδώσει δημόσια απολογία μετά τον σάλο που ξέσπασε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η διαφήμιση, διάρκειας περίπου πέντε λεπτών και σε μορφή «micro drama», ακολουθεί την ιστορία ενός άνδρα που αναζητά σύν…
Θύελλα αντιδράσεων προκάλεσε στην Κίνα διαφημιστική καμπάνια της βρετανικής εταιρείας προϊόντων υγιεινής Dettol, με το επίμαχο βίντεο να αποσύρεται μέσα σε λίγες ώρες, ενώ η εταιρεία αναγκάστηκε να εκδώσει δημόσια απολογία μετά τον σάλο που ξέσπασε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η διαφήμιση, διάρκειας περίπου πέντε λεπτών και σε μορφή «micro drama», ακολουθεί την ιστορία ενός άνδρα που αναζητά σύντροφο, δηλώνοντας πως επιθυμεί μια γυναίκα «καθαρή» και «ανεπηρέαστη από άλλους άνδρες». Η συγκεκριμένη ατάκα προκάλεσε από την πρώτη στιγμή έντονες αντιδράσεις, καθώς πολλοί θεώρησαν ότι αναπαράγει σeξιστικά στερεότυπα και προσβάλλει τις γυναίκες.
Στη συνέχεια του βίντεο, ο πρωταγωνιστής ξεκινά σχέση με μια γυναίκα, όμως η συμβίωσή τους οδηγείται σε αδιέξοδο. Εκείνη αμφισβητεί ευθέως τις αντιλήψεις του περί «αγνότητας» και τον κατηγορεί για μισογυνική συμπεριφορά, με τη σχέση τους να καταλήγει σε οριστικό χωρισμό εξαιτίας της στάσης του. Στο φινάλε της καμπάνιας, η Dettol παρουσιάζεται ως η συμβολική «απάντηση» απέναντι στους «τοξικούς άνδρες που μοιάζουν με βακτήρια», επιχειρώντας να συνδέσει την έννοια της απολύμανσης με την απομάκρυνση των τοξικών συμπεριφορών από τις ανθρώπινες σχέσεις.
Oh, Dettol, you really did this one dirty.
Dettol has upset the Chinese internet today over a bizarre ad campaign featuring a man looking for a woman who is "clean" enough to marry. At one point, he says: "It’s okay if I’m not her first, but not when it comes to my future wife.… pic.twitter.com/DRAs7vpmu6
— Manya Koetse (@manyapan) June 22, 2026
Θύελλα αντιδράσεων στα social media
Η διαφήμιση προκάλεσε έντονη κατακραυγή στην Κίνα, με χιλιάδες χρήστες να εκφράζουν την οργή τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πολλοί κατηγόρησαν την εταιρεία ότι αντικειμενοποιεί τις γυναίκες και ενισχύει παρωχημένες αντιλήψεις, ενώ δεν ήταν λίγοι εκείνοι που κάλεσαν ακόμη και σε μποϊκοτάζ των προϊόντων της. «Τι απαίσια διαφήμιση. Έμεινα άφωνος», έγραψε ένας χρήστης στην πλατφόρμα Weibo, ενώ ένας άλλος σχολίασε: «Απογοητευτική εταιρεία. Δεν πρόκειται να αγοράσω ξανά προϊόντα της Dettol».
Η συγγνώμη της εταιρείας
Μετά τον σάλο που προκλήθηκε, η Dettol ανακοίνωσε την απόσυρση της διαφήμισης, υποστηρίζοντας ότι ο αρχικός σκοπός της καμπάνιας ήταν να ασκήσει κριτική στα έμφυλα στερεότυπα και όχι να τα αναπαράγει. Παράλληλα, ανέφερε πως αποσπασματικά βίντεο που κυκλοφόρησαν στο διαδίκτυο αλλοίωσαν, κατά την άποψή της, το πραγματικό μήνυμα της ιστορίας. Στη δημόσια δήλωσή της, η εταιρεία παραδέχθηκε ότι η καμπάνια προκάλεσε προσβολή σε πολλούς ανθρώπους, ιδιαίτερα στις γυναίκες, και ανέλαβε την ευθύνη για τις αστοχίες που υπήρξαν τόσο στον σχεδιασμό όσο και στον έλεγχο του περιεχομένου. Παράλληλα, δεσμεύτηκε ότι θα επανεξετάσει τις διαδικασίες αξιολόγησης των διαφημιστικών της καμπανιών, ώστε να αποφεύγονται αντίστοιχα περιστατικά στο μέλλον.
