Η αγορά των τροφίμων στην Ελλάδα έχει δει πολλές συνεργασίες και πολλά success stories, όμως ελάχιστα είναι τόσο ταυτισμένα στη συνείδηση του καταναλωτή όσο η σχέση της εταιρείας Βιολάντα με τον Ευτύχη Μπλέτσα. Πρόκειται για έναν συνδυασμό που κατάφερε να μετατρέψει μια οικογενειακή επιχείρηση από τα Τρίκαλα σε έναν παγκόσμιο κολοσσό της μπισκοτοποιίας, κάνοντας το όνομα «Βιολάντα» συνώνυμο της πο…
Η αγορά των τροφίμων στην Ελλάδα έχει δει πολλές συνεργασίες και πολλά success stories, όμως ελάχιστα είναι τόσο ταυτισμένα στη συνείδηση του καταναλωτή όσο η σχέση της εταιρείας Βιολάντα με τον Ευτύχη Μπλέτσα. Πρόκειται για έναν συνδυασμό που κατάφερε να μετατρέψει μια οικογενειακή επιχείρηση από τα Τρίκαλα σε έναν παγκόσμιο κολοσσό της μπισκοτοποιίας, κάνοντας το όνομα «Βιολάντα» συνώνυμο της ποιότητας, της καινοτομίας και της ελληνικής δημιουργικότητας.
Σήμερα (26/01), η εταιρεία βρίσκεται στο επίκεντρο της δημοσιότητας για έναν οδυνηρό λόγο, μετά την πυρκαγιά που ξέσπασε στις εγκαταστάσεις της στα Τρίκαλα τα ξημερώματα της Δευτέρας. Ωστόσο, η πορεία της Βιολάντα και η σύνδεσή της με τον αγαπημένο παρουσιαστή Ευτύχη Μπλέτσα παραμένουν ένα κεφάλαιο-πρότυπο για το πώς η αυθεντικότητα και το όραμα μπορούν να κατακτήσουν την κορυφή.
Η ταύτιση που έγραψε ιστορία: Ο «άνθρωπος της Βιολάντα»
Όποιος ακούει τη λέξη «μπισκότο» ή το όνομα «Βιολάντα», ο πρώτος άνθρωπος που του έρχεται στο μυαλό είναι αδιαμφισβήτητα ο Ευτύχης Μπλέτσας. Δεν πρόκειται για μια απλή διαφημιστική συνεργασία, αλλά για μια βαθιά οργανική σύνδεση. Ο Ευτύχης, με το αστείρευτο χαμόγελό του, τη θετική του ενέργεια και το αυθεντικό του πάθος για το φαγητό και τα ταξίδια, έγινε ο ιδανικός πρεσβευτής για ένα προϊόν που πρεσβεύει ακριβώς τις ίδιες αξίες.
Μέσα από την εκπομπή του, “Happy Traveller“, αλλά και μέσα από τις εμβληματικές τηλεοπτικές διαφημίσεις, ο Μπλέτσας κατάφερε κάτι σπάνιο, να μην «πουλήσει» απλώς ένα μπισκότο, αλλά να το εντάξει στην καθημερινότητα του Έλληνα. Είτε πρόκειται για το πρωινό στο σπίτι, είτε για το σνακ στο βουνό ή τη θάλασσα κατά τη διάρκεια των ταξιδιών του, ο Ευτύχης έκανε τα μπισκότα Βιολάντα αναπόσπαστο κομμάτι της ελληνικής εμπειρίας. Η ατάκα του και η οικειότητα που εκπέμπει δημιούργησαν μια σχέση εμπιστοσύνης με το κοινό, κάνοντας τη Βιολάντα να μπει σε κάθε ελληνικό σπίτι, από τον Έβρο μέχρι την Κρήτη.
VIRAL
Η ίδια η εταιρεία Βιολάντα αποτελεί το «διαμάντι» της θεσσαλικής γης. Ξεκινώντας ως ένας μικρός φούρνος στα Τρίκαλα, εξελίχθηκε σε μια υπερσύγχρονη βιομηχανία που σήμερα εξάγει τα προϊόντα της σε δεκάδες χώρες σε όλο τον κόσμο. Η επιτυχία της δεν βασίστηκε μόνο στο έξυπνο marketing, αλλά κυρίως στην απαράμιλλη ποιότητα των προϊόντων της.
Η Βιολάντα τόλμησε να καινοτομήσει εκεί που άλλοι δίσταζαν. Δημιούργησε μπισκότα με γεμίσεις που δεν είχαμε ξαναδεί, χρησιμοποίησε υλικά όπως η μαύρη σοκολάτα, οι ξηροί καρποί και τα φρούτα με έναν τρόπο που θυμίζει χειροποίητο γλύκισμα και όχι βιομηχανικό προϊόν. Η έμφαση στην έρευνα και την ανάπτυξη (R&D) την κατέστησε πρωτοπόρο, ενώ η αισθητική των συσκευασιών της –που συχνά βλέπουμε στα πλάνα του Ευτύχη– αποπνέει μια αίσθηση πολυτέλειας που είναι προσιτή σε όλους.
Ο Ευτύχης Μπλέτσας, όντας ένας άνθρωπος που εκτιμά την ελληνική παραγωγή και τους ανθρώπους του μόχθου, δεν έκρυψε ποτέ τον θαυμασμό του για τον τρόπο λειτουργίας της εταιρείας. Αυτό το αμοιβαίο «δέσιμο» μεταξύ του παρουσιαστή και της διοίκησης της Βιολάντα δημιούργησε ένα από τα πιο επιτυχημένα brand images στην ελληνική αγορά.
Ο Ευτύχης Μπλέτσας διαφημίζει τα «Βιολάντα»
Ένας από τους λόγους που η Βιολάντα είναι τόσο αγαπητή, πέρα από τη γεύση των μπισκότων της, είναι η προσφορά της στην τοπική κοινωνία των Τρικάλων. Ως ένας από τους μεγαλύτερους εργοδότες της περιοχής, η εταιρεία έχει στηρίξει εκατοντάδες οικογένειες, επενδύοντας συνεχώς σε νέες θέσεις εργασίας και σε σύγχρονες υποδομές.
Ο Ευτύχης Μπλέτσας, μέσα από τις επισκέψεις του στην περιοχή και την προβολή της Θεσσαλίας, ανέδειξε επανειλημμένα αυτό το πρόσωπο της εταιρείας: μια επιχείρηση με ανθρώπινο πρόσωπο, που δεν ξεχνά τις ρίζες της. Η Βιολάντα δεν είναι απλώς ένας αριθμός στο χρηματιστήριο ή μια απρόσωπη πολυεθνική· είναι οι άνθρωποί της, οι εργαζόμενοι που κάθε μέρα δίνουν τον καλύτερό τους εαυτό για να φτάσει το προϊόν φρέσκο στο ράφι.
Ο Ευτύχης Μπλέτσας με τα αγαπημένα του Βιολάντα
Η σημερινή είδηση για την πυρκαγιά στο κεντρικό εργοστάσιο της Βιολάντα έχει παγώσει το πανελλήνιο. Σε μια στιγμή που η εταιρεία βρισκόταν στο απόγειο της ανάπτυξής της, η μοίρα έπαιξε ένα σκληρό παιχνίδι. Η σκέψη όλων μας βρίσκεται στους εργαζόμενους και στις οικογένειές τους, ειδικά μετά τις αναφορές για τους αγνοούμενους, που μετατρέπουν ένα βιομηχανικό ατύχημα σε μια βαθιά ανθρώπινη τραγωδία.
Δείτε και αυτά